Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅文章真实身高，文章个人资料简介关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(s文章真实身高，文章个人资料简介hòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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