既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(b我国最穷的5个城市，哪一个省最穷ǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经(我国最穷的5个城市，哪一个省最穷jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

未经允许不得转载：中国书画艺术 我国最穷的5个城市，哪一个省最穷