既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗多多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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