很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(w杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介èi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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