很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有匚字旁的字有哪些，区字旁的字A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(ā匚字旁的字有哪些，区字旁的字i)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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