既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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