很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月 24px;'>伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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