很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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