“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(há一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万i)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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