很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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