财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。2024年房价会继续下跌吗>

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生(shēng)活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前(qián)四(sì)天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，42024年房价会继续下跌吗月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配(pèi)套(tào)停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，虽然人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地2024年房价会继续下跌吗餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的(de)烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政(zhèng)府还(hái)对物价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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