今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zh1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米àng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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