“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(g吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗ào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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