今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(j张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊iān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来(lá张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊i)了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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