财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市(shì)热(rè)度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开(kāi)园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域(yù)同比去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队(duì)通过(guò)，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的(de)城市，上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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