Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从(c张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语óng)这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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