唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员工处获(huò)悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社(shè)交格(gé)局(jú)基本已定、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠(kào)庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未(wèi)能找(zhǎo)到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作(zuò)时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在工位(wèi)上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依(yī)旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì)自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求随(suí)着(zhe)会议(yì)袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩(yán)接(jiē)手了(le)陌陌创新事(shì)业部，并在(zài)公(gōng)司内部发(fā)起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出(chū)新的创(chuàng)意，试(shì)图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而(ér)来。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅(mèi)力(lì)很强大(dà)，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出(chū)问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大(dà)方向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几年我基(jī)本没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者却(què)是预(yù)算(suàn)管(guǎn)理，风(fēng)险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己(jǐ)的(de)回(huí)归(guī)，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照(zhào)片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活(huó)跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然(rán)而(ér)，受限于文(wén)化差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发达地区相对(duì)老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生(shēng)人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结构的(de)症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用(yòng)于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？>

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时(shí)还(hái)在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内(nèi)市(shì)场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加大(dà)各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态(tài)跟玩(wán)法上(shàng)的(d上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？e)创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的境遇(yù)还远称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和(hé)调整的时(shí)间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人(rén)物(wù)均(jūn)为化名(míng)）

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