Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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