很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(k张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗ǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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