“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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