匚字旁的字有哪些，区字旁的字-中国书画艺术

匚字旁的字有哪些，区字旁的字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月(yuè)，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉丝级(jí)别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对(duì)“B站停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的(de)影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应(yīn匚字旁的字有哪些，区字旁的字g)停更传言，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉丝属性复杂(zá)，影(yǐng)视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平(píng)台(tái)、赛道还是与广告(gào)投放相关的环境(jìng)问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该(gāi)如何，才能养活自己(jǐ)与团队(duì)呢？

　　千万(wàn)粉的(de)木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是B站(zhàn)影视(shì)区(qū)的头(tóu)部UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连(lián)三年(nián)入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道(dào)来、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千多则投稿中(zhōng)近半作品播(bō)放量(liàng)超过(guò)百万次。其解说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三(sān)国(guó)演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼(yú)水心的(de)更新频率(lǜ)并不(bù)算太高(gāo)，过去(qù)一整年他更新了57支作品(pǐn)，平均下来(lái)基本(běn)做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟(zhōng)以上(shàng)的(de)长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和(hé)他的团队(duì)已是非常(cháng)勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年他(tā)几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼(yú)水心并未更新，由此(cǐ)引(yǐn)发了(le)坊间关于其(qí)停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并否(fǒu)认了匚字旁的字有哪些，区字旁的字“停更”的说法(fǎ)，表示正在(zài)打磨(mó)新(xīn)作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止，四(sì)个多月没(méi)有接到(dào)广(guǎng)告，B站的创作激励，还不够(gòu)付(fù)办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年(nián)更新(xīn)《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广(guǎng)告(gào)”，的确是此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨论的焦点(diǎn)。不(bù)过(guò)靠创作激励养不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主的共识(shí)，相比之下(xià)，广告(gào)商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四(sì)个月没(méi)有接广(guǎng)告了，那他上一次(cì)的商单(dān)是什(shén)么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上(shàng)映，木(mù)鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后(hòu)台(tái)数(shù)据(jù)，木鱼水心的植入视(shì)频报价在三十几(jǐ)万、定制视频(pín)约要四十几万，此前也合(hé)作过手机游(yóu)戏、电商(shāng)平(píng)台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及(jí)影(yǐng)响力(lì)，这个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布的(de)文(wén)章《今年，百万粉(fěn)的(de)KOL都接(jiē)不到广(guǎng)告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互(hù)联(lián)网广(guǎng)告市场(chǎng)规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增长(zhǎng)。当(dāng)广(guǎng)告主的可支配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎(zěn)么选择(zé)就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长对(duì)营销的转(zhuǎn)化要求(qiú)进一步(bù)提升(shēng)，广告营(yíng)销面(miàn)临突破(pò)和变革的要(yào)求。因(yīn)此，找到细分(fēn)赛道上(shàng)更(gèng)垂直(zhí)或者更(gèng)接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的共(gòng)识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来自B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧(cè)面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领(lǐng)域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出对汽(qì)车(chē)、家装、家电等(děng)新领域的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一(yī)年，汽车(chē)、母(mǔ)婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例，接(jiē)单人数(shù)同比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解(jiě)说(shuō)在商业化上并(bìng)不是一个很垂直的(de)赛道。无独有偶，同样身在(zài)影视(shì)区(qū)的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有(yǒu)商品方找(zhǎo)他(tā)们打视频(pín)广告(gào)了。

　　按照(zhào)一般(bān)思(sī)路推断，影视类解说最对口的可(kě)能(néng)是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负(fù)责人(rén)告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年(nián)影视类投放应该(gāi)不少，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很多(duō)，数(shù)量(liàng)是超过(guò)去年(nián)的。”但整(zhěng)体预(yù)算变少的(de)情(qíng)况下(xià)，片方也(yě)比较(jiào)谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影视类投放(fàng)主要是口(kǒu)碑营销，不(bù)能(néng)直接转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主商(shāng)业(yè)化）最好的状(zhuàng)态(tài)要(yào)么就(jiù)是缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主(zhǔ)不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人(rén)”也在其文章《一堆人(rén)喊B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自(zì)己可(kě)能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远(yuǎn)的(de)领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的变现前景一定程度上和该领域内的品(pǐn)牌(pái)数量和竞争情况有关，比(bǐ)如美妆、科(kē)技、汽车其实(shí)都(dōu)属(shǔ)于(yú)优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合(hé)创始人(rén)罗锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“汽(qì)车(chē)和科(kē)技属于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量(liàng)博主争夺几个金(jīn)主(zhǔ)爸(bà)爸，这(zhè)种最(zuì)终资(zī)源其实都集(jí)中在头(tóu)部博主。而美妆品(pǐn)牌数量(liàng)多(duō)，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就是一(yī)个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不(bù)到广告可能(néng)只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目标(biāo)受众，也就(jiù)是(shì)粉丝量级和他的购买能(néng)力(lì)是(shì)否足够，如果回(huí)归到这两点，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问题了。她个人推(tuī)测认(rèn)为(wèi)，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代(dài)的(de)内(nèi)容想要变现主要有三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于(yú)影视类内容(róng)本(běn)身(shēn)行业的属性和(hé)影视(shì)类商(shāng)单性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的(de)优质内容创作者而(ér)言，剩下(xià)的两条(tiáo)路(lù)能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案是(shì)“很(hěn)难(nán)”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付(fù)费”，这二者之(zhī)间的(de)差异(yì)是整(zhěng)个内容(róng)变现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研(yán)究中产阶级的(de)学者奥(ào)维·洛(luò)夫(fū)格(gé)伦认(rèn)为，中产阶级(jí)正是通过对理性和效(xiào)率的追求，建构出(chū)新的时(shí)间(jiān)观念(niàn)来(lái)形成并定(dìng)义自己的文化。这段(duàn)话投射到我们当代人的(de)内容消费中便是各种(zhǒng)知识(shí)付费类内容(róng)。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属(shǔ)性(xìng)的(de)知(zhī)识类内(nèi)容(róng)往往被视为(wèi)“更(gèng)有用”的(de)东西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书(shū)会(huì)等IP都是这一(yī)风潮(cháo)的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影音(yīn)类泛娱乐内容进(jìn)行(xíng)付费(fèi)变(biàn)现的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人(rén)Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容(róng)付费(fèi)只能是(shì)锦(jǐn)上(shàng)添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那种用户特别(bié)忠实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾(céng)试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却(què)并未见(jiàn)到(dào)推(tuī)广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现途径的(de)UP主(zhǔ)也(yě)几(jǐ)乎没(méi)有，可(kě)见想要粉(fěn)丝直接为内(nèi)容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况(kuàng)经常被拿来与国内对(duì)比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨论(lùn)。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供(gōng)了多种变现方式，只(zhǐ)要(yào)参(cān)与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内(nèi)容(róng)创造收入。据(jù)“全现在”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人(rén)民(mín)币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入(rù)排(pái)行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励(lì)相(xiāng)比天(tiān)差地别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其中包(bāo)括在(zài)直播和广告业务中(zhōng)给(gěi)UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在(zài)社交(jiāo)平台(tái)反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具(jù)体现(xiàn)金激励(lì)算法，后台也只给出(chū)了内(nèi)容(róng)质量、观看时(shí)长等计(jì)算维度，“所以我大多(duō)数时候(hòu)只能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？