周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节(jié)：<过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处/p>

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票(piào)价(jià)已经(jīng)站(zhàn)上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个很明(míng)显(xiǎn)的(de)趋势是，音(yīn)乐节(jié)门票的价格(gé)在不(bù)停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节为(wèi)例(lì)，有消费(fèi)者表示(shì)，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则(zé)要花费(fèi)四(sì)五倍的(de)金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价(jià)会(huì)回落的”。

　过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处　但更主要还是因为大型音乐节的制作(zuò)成本(běn)是越来越高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人(rén)以下的小型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本(běn)在200万(wàn)元左右(yòu)；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面，一(yī)是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在(zài)内的硬性成(chéng)本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬(yìng)件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出(chū)还是(shì)出在乐队(duì)和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人(rén)出场费逐年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队(duì)“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺(yì)人演出费普(pǔ)遍已到达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是过了百万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们(men)演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价(jià)都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是(shì)，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然无(wú)法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连(lián)续(xù)办三年(nián)以(yǐ)上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐(lè)节就(jiù)占(zhàn)了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音(yīn)乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一(yī)届时(shí)，科(kē)切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场(chǎng)门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价外(wài)，参加音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获得(dé)了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节(jié)背后的主办方(fāng)，不(bù)单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第(dì)一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人(rén)玩(wán)一天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还有最近频频出(chū)圈(quān)引发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众(zhòng)城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森(sēn)林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票(piào)务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关(guān)注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市(shì)场(chǎng)年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年龄(líng)段(duàn)在购票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主流(liú)受众群体其实和消(xiāo)费品牌们(men)的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在线上(shàng)铺设(shè)自(zì)有品类的(de)快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐(lè)节线(xiàn)上(shàng)线下(xià)最大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音乐(lè)节(jié)中，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另(lìng)外(wài)，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好做(zuò)，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人(rén)居多(duō)也(yě)就意味着(zhe)高票价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节(jié)入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票(piào)难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了(le)“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发布(bù)延(yán)期公告(gào)，表示因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”因素影响决定延(yán)期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节(jié)、德(dé)州向阳花音乐(lè)节(jié)等数十个(gè)品牌(pái)接连宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演(yǎn)也同样(yàng)提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期或取消(xiāo)。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力(lì)”什(shén)么(me)时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边(biān)产(chǎn)业，所有的前提都基于(yú)这个音乐(lè)节(jié)对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政(zhèng)的(de)持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是(shì)不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键还(hái)是培(péi)养观众人群，如(rú)果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通(tōng)过这些人群对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公(gōng)开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价(jià)压(yā)到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能(néng)不能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造(zào)还是艺人资(zī)源(yuán)，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐(lè)节已经有足够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

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