今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗dá)标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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