财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具(jù)有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步(bù)带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大(dà)和居民收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力有空间待(dài)释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的(de)统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市(shì)排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一(yī)名(míng)来(lái)自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是(shì)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学(xué)生票(piào)27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客流情(qíng)况，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐(zuò)的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能(néng)在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧)路(lù)站还因(yīn)为人(rén)流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面(miàn)对(duì)的(de)是(shì)门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财(cái)联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等(děng)地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到(dào)，基本(běn)每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一(yī)波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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