“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示(中国人口第一大省，中国人口第一大省排名shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)中国人口第一大省，中国人口第一大省排名事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(中国人口第一大省，中国人口第一大省排名bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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