“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(q自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别īng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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