既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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