既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则(zé)全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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