今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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