既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费馈赠的意思市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费馈赠的意思。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：中国书画艺术 馈赠的意思