很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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