“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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