今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明一方水等于多少升，一方水等于多少升水珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置一方水等于多少升，一方水等于多少升水(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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