今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出(ch衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢ū)镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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