很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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