Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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