很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)结婚以后他那个越来越大了正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬结婚以后他那个越来越大了率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至结婚以后他那个越来越大了(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 结婚以后他那个越来越大了