今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(s台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗ī)。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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