今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其单亲家庭是什么意思符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fā单亲家庭是什么意思ng)面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在(单亲家庭是什么意思zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

未经允许不得转载：中国书画艺术 单亲家庭是什么意思