今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之(zh始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗ī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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