“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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