“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐腰围88是多少 腰围88是多少码植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(腰围88是多少 腰围88是多少码guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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