很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhon无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗e SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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