很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。 豫n是河南哪里的车牌p>

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期(q豫n是河南哪里的车牌ī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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