既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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