既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn80寸电视尺寸长宽多少pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>80寸电视尺寸长宽多少)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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