很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè) <眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗/p>

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗