“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行(xín都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗g)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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