很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàn吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖g)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhon吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖e止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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