财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者(zhě)分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到(dào)“花(huā)语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于(yú)国内热度城(chéng)市第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红(hóng)书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来(lái)的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了(le)四(sì)个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话(huà)，建议(yì)今天不要(yào)买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次实(shí)际达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新(xī软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了n)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多(duō)方(fāng)从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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